InVideo Ads : de la publicité dans les vidéos de Youtube France

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Contributeur(s) : Cam et wgmpgp
Publié : le 15/09/2008 à 23:00:00
Catégorie : Web
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InVideo Ads : de la publicité dans les vidéos de Youtube [...]

Déjà présentes sur la version anglophone de Youtube depuis un peu moins d'un mois, ces publicités changent de l'ordinaire de par leur moyen de diffusion et leur emplacement hors du commun. En effet, Google (la société éditrice du site de diffusion de vidéos en ligne Youtube) lance à grande envergure un service de publicités intégrées dans les vidéos du site. Nommé InVideo Ads, ce format d'annonces a été testé pendant longtemps à plus petite échelle par Google, et est maintenant utilisé sur la version francophone de Youtube.

L'entreprise Toyota a été la première à faire sa publicité par ce média original, et d'autres la suivront probablement par la suite. Voyons plus en détail les caractéristiques de ces nouvelles publicités.

Quand la publicité s'introduit dans la vidéo

Il est tout à fait légitime de se demander si ces publicités ne vont pas gêner l'utilisateur qui cherche plus à lire une vidéo qu'à être informé de la sortie d'un nouveau produit commercial. Pour cela, Google a fait en sorte de rendre la publicité suffisamment voyante mais pas assez pour être intrusive.

Tout d'abord, l'annonce publicitaire ne s'affiche qu'après 15 secondes de lecture et ne prend qu'un cinquième de la hauteur de la vidéo. Si l'utilisateur clique sur la publicité, la vidéo se met en pause pour afficher une annonce publicitaire sous forme de vidéo. Dans le cas contraire (si l'utilisateur ne clique pas sur l'annonce), elle disparaît automatiquement au bout de 10 secondes. Il est également possible de masquer manuellement la publicité en cliquant sur un bouton en bas à droite du lecteur prévu à cet effet. De plus, cette annonce publicitaire est à 80% transparente, n'empêchant ainsi pas la lecture de la vidéo.

Pour le moment, les publicités dans les vidéos de Youtube France sont encore rares. En effet, malgré le lancement de Toyota, ce système reste très jeune et donc encore peu connu des entreprises potentiellement intéressées pour réaliser leur publicité via InVideo ads. Cependant il est très facilement possible de proposer sa candidature pour annoncer dans les vidéos.

Youtube indique tout de même que les producteurs de contenu devront donner leur accord pour l'affichage de telles publicités sur leurs vidéos. Ainsi, le choix du créateur de la vidéo est respecté, et ceux refusant la publicité ne quitteront pas Youtube pour autant. Il reste cependant à savoir comment seront partagés les revenus de ces nouvelles publicités : est-ce que les créateurs gagneront de l'argent en acceptant d'afficher de la publicité sur leurs contenus ? À quels tarifs ?

InVideo Ads, sans cliquer et en cliquant sur la publicité.

Les intérêts de Google dans ce projet

Premièrement, Youtube est un investissement de 1,65 milliard réalisé par Google : c'est considérable, et c'est une somme d'argent que Google avait probablement déjà l'intention d'investir au moment du rachat. Ce nouveau système de publicités est ainsi un moyen de Google pour gagner un peu plus d'argent via Youtube, mais aussi pour augmenter sa suprématie sur la publicité en ligne.

Ensuite, ce système fait concurrence aux autres systèmes de publicité mis en place par les concurrents de Youtube : MSN Vidéo affiche par exemple de la publicité avant le démarrage de la vidéo. Le concept est le même, mais l'intégration est beaucoup plus envahissante chez MSN : en effet, alors que le visionnage de la publicité est facultatif chez Youtube, il est obligatoire pour MSN Vidéo. C'est un atout non négligeable pour les utilisateurs qui ne tarderont pas à voir la différence.

Enfin, on peut faire un gros rapprochement entre les publicités de Youtube et celles diffusées à la télévision au niveau de l'audience : en effet, à la télévision, les emplacements de publicité sont vendus à des prix différents selon l'audience prévue pour cet horaire : ainsi, une publicité passant à 2h du matin coûtera beaucoup moins cher qu'une à la mi-temps d'un match de football. Google pourrait profiter de cet effet pour vendre à des prix exorbitants les places sur les vidéos les plus regardées et ainsi gagner beaucoup plus d'argent que prévu très facilement.

Liens relatifs

(fr) InVideo ads, relaté par PC INpact
(en) Une analyse assez complète des intérêts de Google pour ce système
(en) Un article sur l'aspect financier de ce système

La seule réserve que l'on pourrait émettre à l'égard de ce système est « les utilisateurs joueront-ils le jeu et cliqueront-ils ? ». Cela, seul l'avenir le dira, et la survie de ce système en dépend fortement : c'est d'ailleurs son principal inconvénient par rapport aux publicités intrusives comme celles de MSN Vidéo.

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Marc15	# Posté le 15/09/2008 à 23:02:41
Pensu monde, agu loke. Blog Twitter close Ville : Châteauguay Pays : Canada Études : IUT A Lyon 1	Très bonne news ! Mais bon, avec Google, c'est toujours une question de publicité. Ça va devenir agaçant de toujours cliquer pour enlever la publicité quand on regardera les vidéos. Très dommage.
Bachir ElMagnifico	# Posté le 15/09/2008 à 23:05:08
Groupe : Bannis Blog Twitter close	le monstre Google fait de plus en plus de benef, ça risque de partir en monopole microsoftien tout ça
Marc15	# Posté le 15/09/2008 à 23:06:51
Pensu monde, agu loke. Blog Twitter close Ville : Châteauguay Pays : Canada Études : IUT A Lyon 1	Citation : Bachir ElMagnifico le monstre Google fait de plus en plus de benef, ça risque de partir en monopole microsoftien tout ça Au moins, eux, il font des logiciels libres (en majorité). Mais ça change rien, avec toutes les informations personnelles qu'ils gardent de nous, c'est pas mieux.
stefbuet	# Posté le 15/09/2008 à 23:07:29
Études : ECAM	Tant que ce n'est pas une pub de 10s obligatoire avant de pouvoir commencer la video... Flash forever
Morgotth	# Posté le 15/09/2008 à 23:08:21
Études : IUT Orsay	C'est vrai que ça deviendra lourd lorsqu'on sera obligé d'appuyer sur la croix avant chaque vidéo mais bon, avec autant de services gratuits (google chrome, google map, GOOGLE), est ce qu'on peux leur en vouloir ??
Bachir ElMagnifico	# Posté le 15/09/2008 à 23:19:23
Groupe : Bannis Blog Twitter close	on peut leur vouloir le fait de garder des traces de notre vie privée!
Thunderseb	# Posté le 15/09/2008 à 23:39:11
Responsable de la validation Blog Twitter close Ville : Liège Pays : Belgique	J'avais déjà vu la news sur Clubic. Tout simplement honteux. La pub ne me gène pas quand on sait la cacher d'une manière ou d'une autre, mais là, on n'aura pas le choix. Hébergemoi - Realfox 4 - zValido - Left 4 Dead - Portal - Jouer Medic Dynamisez vos sites web avec Javascript !
Toul C'her	# Posté le 16/09/2008 à 00:08:15
Crêpe râleuse	Déjà que je n'étais pas un très grand fan de Youtube... La seule raison qui me pousse à aller y voir des vidéos, c'est justement le fait qu'il y en ait un très grand nombre, et que l'on a plus de chances de trouver celles qui nous intéressent. Mais avec cette publicité intrusive, je n'aurais plus aucun plaisir à aller regarder une vidéo sur Youtube. Ce qui me fait peur, c'est que d'autres sites de streaming suive cette logique publicitaire. J'aime la pub quand elle est bien faite et qu'on n'est pas obligé de la regarder. Là, ça m'a l'air complètement pourri... Enfin, si la pub est ciblée, ce sera peut-être mieux que toutes les pubs que je peux voir pour être recruté dans l'armée américaine à chaque fois que je mate un trailer de jeu vidéo... Spoiler HL²: Episode Three :Secret (cliquez pour afficher) Le Boréalis contient le corps cryogénisé de Chuck Norris.
Galdon	# Posté le 16/09/2008 à 00:12:36
Ah, monde de merde ! Blog Twitter close	Citation : Bachir ElMagnifico le monstre Google fait de plus en plus de benef, ça risque de partir en monopole microsoftien tout ça Genre, tu sais ça fait très longtemps que Google a le monopole (et ça commence aussi à faire longtemps que l'algo de Google ne fonctionne plus au passage).
Renesis-3	# Posté le 16/09/2008 à 00:23:44
Quand on veut, on peut.	Citation : Thunderseb J'avais déjà vu la news sur Clubic. Tout simplement honteux. La pub ne me gène pas quand on sait la cacher d'une manière ou d'une autre, mais là, on n'aura pas le choix. Ba en même temps le but d'une pub c'est d'être vu. Si c'est pour la cacher ça sert à rien ... Moi je suis content, y'en a pas mal qui vont passé à Dailymotion. Signez la pétition ! \| (Dés)Installer un gestionnaire de bureau \| Installer Xubuntu via l'Alternate CD 4 amis convertis à Ubuntu
Cam	# Posté le 16/09/2008 à 00:48:16
Powered by NW Groupe : Anciens Blog Twitter close Ville : Paris Pays : France métropolitaine	Moi il y a une chose que je ne comprends pas : les publicités de Youtube (celles que j'ai vues en tout cas) sont relativement discrètes par rapport à celles sur MSN Vidéo pour reprendre l'exemple cité dans la news. Si vraiment elles vous gênent, vous cliquez sur la petite croix en bas à droite du lecteur, elles disparaissent en deux temps trois mouvements. Quand il y a la pub à la télé, vous changez bien de chaine et vous revenez quand la pub est terminée non ? Ici c'est la même chose. Ancien contributeur à la retraite - Rédacteur sur Presse-Citron.net - Twitter addict Avril 2007 : Newser Janvier 2009 : Développeur Mars 2009 : Auteur du design New Wave Janvier 2010 : Community manager Juillet 2010 : À la retraite
Bachir ElMagnifico	# Posté le 16/09/2008 à 01:32:28
Groupe : Bannis Blog Twitter close	l'avantage avec u PC, c'est que TOI tu choisit ce que tu veux en faire, ce que tu veux faire, regarder, etc ... contrairentment a la télé, ou tu ne regarde que ce que la chaine te propose.
alpha64	# Posté le 16/09/2008 à 01:39:05
	Mouais ... Même si je n'aime pas les pubs en général, et encore moins les pubs intrusives, je leur reconnais une qualité : celle d'avoir essayé de couper la poire en deux (une publicité assez visible sans quoi elle ne sert à rien, sans trop géner l'internaute). Pas dit qu'ils aient vraiment réussi, mais au moins, je préfère ça à des pubs obligatoires avant de visionner la vidéo. Je verrai ce que ça donnera avec le temps. Soit j'arrive à supporter les pubs, et tout ira bien, soit elles me gonfleront trop, et Youtube se passera de moi. Si vis pacem para bellum.
Horizon	# Posté le 16/09/2008 à 01:54:40
	Je trouve que c'est une bonne idée, étant donner que les services Google sont pour la majorité gratuite, il est normal qu'ils utilisent de la pub.
Vizigr0u	# Posté le 16/09/2008 à 02:27:40
fooo ! Études : EPITA	Citation : Thunderseb La pub ne me gène pas quand on sait la cacher d'une manière ou d'une autre, mais là, on n'aura pas le choix. Plus une pub a de chances d'être esquivée, moins elle paira cher pour être affichée (enfin si le client qui veut afficher sa pub est un minimum malin). Il est donc normal de voir de plus en plus de moyens voir le jour pour assurer aux publicitaires qu'ils seront vus. Cependant il est clair que le débat pour ou contre la pub n'est pas une chose facile (mais je préfère ne pas l'apporter). Enfin, je vous signale qu'à moins que la publicité ne soit incrustée dans la vidéo, il sera toujours possible de s'en parer (évidemment ca demandera un peu plus de réflexion que pour bloquer des gifs ou des pubs flash). En effet les seuls moyens qui me viennent à l'esprit pour réaliser la pub cliquable telle qu'elle est présentée sont : - incruster la pub dans la vidéo, dans ce cas impossible d'y couper, mais soit on ne peut jamais changer la pub, soit ca représente des opérations très lourdes pour les serveurs de google (enfin c'est relatif) qui devront conserver une copie de la vidéo originale et réencoder une vidéo avec la nouvelle incrustation chaque fois que nécéssaire. - rajouter via le lecteur flash une bannière par dessus la vidéo, il y aura donc : soit la possibilité de passer par un autre lecteur pour cette vidéo (télécharger la vidéo transmise par les serveurs youtube au lecteur flash tel que c'est actuellement possible avec pas mal d'outils), soit empêcher le lecteur flash de recevoir la publicité (ce qui me parrait un peu plus tordu maos réalisable) Donc oui encore une fois de la pub qui arrive, des méthodes pour les contourner vont sûrement voir le jour au même moment, mais bon, c'est vrai que ca fait ENCORE de la pub pour l'utilisateur lambda. C'est dommage parce que bon youtube n'était pas trop pourri de pubs ce qui lui donnait son attrait (oui bon ca fait partie de la stratégie aussi d'attirer avant les contraintes pour habituer) mais bon, google reste une entreprise qui n'a jamais eu pour vocation d'être le gentil monsieur qui fait tout gratuitement et mieux que les autres qui se font de l'argent. En attendant il y aura toujours (enfin pour le moment ) moyen d'y couper Une équipe, 4 membres, un projet : Project: HGF www.fooo.fr projet d'étudiants de l'EPITA
kankan	# Posté le 16/09/2008 à 09:30:24
root@localhost:~# Blog Twitter close Études : EFREI	Déjà que je n'aimais pas vraiment tous ces sites de streaming... Là, ça va être encore pire. Les vidéos que je fais, je préfère les voir sur mes serveurs (enfin les serveurs de mes sites ) pour rester maitre de leur diffusion. Et c'est ce genre "d'initiatives" qui me pousse à continuer dans cette logique là. http://kankan.eu.org/ - Blog http://localhost/ - Chez moi (et chez vous) http://www.infospc.fr - Trucs et astuces sur l'informatique (plus maintenu)
Zapotek	# Posté le 16/09/2008 à 11:19:25
Héhé! Groupe : Bannis	Je le pense depuis pas mal de temps : vive Dailymotion. Héhé!
Ayoros	# Posté le 16/09/2008 à 12:10:02
	société de consommation quand tu nous tiens...
Cocio_16	# Posté le 16/09/2008 à 14:45:32
Je suis uns personnages	Au fait, y'a quelqu'un ici à qui il arrive de sérieusement cliquer sur les pub google et de regarder sur quel site il a tombé? Moi, ça ne m'est jamais arrivé. Moi, vivant en Amérique, j'ai ces pubs depuis un certain temps. Oui, je les trouves plutôt moches et je clique toujours sur le «x« sans même prendre le temps de voir ce quelles annonces. Mais, pour l'instant, je les trouves beaucoup moins énervantes que sur Dailymotion ou bien mccafee qui essai de me voler 15 secondes à chaque fois. Celles là, je m'ouvre une partie de Spider Solitaire et je ferme les haut-parleurs: je ne veux avoir aucune idée de ce qu'on essaye de me faire passer. D'ailleurs, je ne suis plus capable d'écouter la télé. Je ne comprend pas comment l'on peut supporter de se faire prendre autant de temps par des pubs.
Yosko	# Posté le 16/09/2008 à 15:07:20
Plutôt mourir que d'mourir Ville : Lyon Pays : France métropolitaine Études : CPE Lyon	@Cocio_16 > il m'arrive très rarement de cliquer sur des pubs google, mais la seule raison qui me pousse à le faire est celle-là même pour laquelle on les critiques : elle est ciblée en fonction du contenu de mes emails. Parfois je lis un mail parlant d'un sujet très spécifique, et gmail affiche des sites en rapport sur le côté. Parfois c'est suffisamment pertinent pour m'intéresser. En tout cas, pour les pubs de Youtube, je fais comme toi, je clic direct sur la croix sans me poser de question.
Thunderseb	# Posté le 16/09/2008 à 15:19:28
Responsable de la validation Blog Twitter close Ville : Liège Pays : Belgique	Je ne clic jamais sur les pubs que je vois, sauf parfois en ne le faisant pas exprès. ah non, je mens, j'ai cliqué sur les pubs d'Eyrolle dans les tutos ce qui m'a d'ailleurs permis de remarquer que ça ne faisait rien parce que Firefox bloquait le lien en l'identifiant comme une popup. Mais je suis quand même allé voir les infos des bouquins. Hébergemoi - Realfox 4 - zValido - Left 4 Dead - Portal - Jouer Medic Dynamisez vos sites web avec Javascript !
Cocio_16	# Posté le 16/09/2008 à 15:26:44
Je suis uns personnages	Ah, mais il vous arrive de les regarder. C'est ça que je voulais savoir. Moi, je ne les vois même pas.
Thunderseb	# Posté le 16/09/2008 à 16:00:07
Responsable de la validation Blog Twitter close Ville : Liège Pays : Belgique	Citation : Cocio_16 Ah, mais il vous arrive de les regarder. Non, je ne vois plus aucune pub, sauf celles du SdZ qui sont hébergées sur le SdZ (oui, je ne vais tout de même pas mettre www.siteduzero.com dans mon fichier host ). Hébergemoi - Realfox 4 - zValido - Left 4 Dead - Portal - Jouer Medic Dynamisez vos sites web avec Javascript !
Prototype	# Posté le 16/09/2008 à 16:26:59
Smoke it before it smoke you	Bah bof, mais vraiment bof. La pub est peut-être pas envahissante mais le fait qu'elle défile et soit a la place des sous-titres n'est clairement pas un aventage. J'aimais déja pas Youtube, alors vivement qu'il y ait plus de vidéo sur dailymotion (pour autant qu'ils ne suivent pas la même piste). En ce qui concerne ceux qui disent "blabla.. avec tout leurs services gratuits c'est normal qu'il mettent de la pub.. blabla" je vous conseil d'aller voir sur wikipedia leur revenus des années précédentes, c'est juste un moyen de gagner encore plus de fric histoire de donner une bonne image aux investisseurs, il se font bien bien assé d'argent. Alors qu'au début Google était le saint à coté de Microsoft, il y a une tendance à l'inversion depuis quelques temps, ou en tout cas, google n'est plus le sait qu'il avait pu être pour beaucoup il y a de cela quelques années. -1 à google [edit] encore heureux qu'on puisse l'enlever it's unfair huh?!
anonyme	# Posté le 16/09/2008 à 16:45:59
	Un nouveau point qui me fait préférer Dailymotion ! Les pubs, je trouve ça tout à fait normal, mais pourrir le contenu d'un site avec, c'est nul.
anonyme	# Posté le 16/09/2008 à 17:57:18
	Cam> Perso je ne regarde pas la télé. J'écoute une station de radio, France Culture, qui est libre de tout contenu publicitaire de mes deux. J'ai du mal à comprendre que vous n'ayez rien trouvé de plus intéressant que ce sujet à newser, mais je n'ai pas le temps de suivre l'actualité. Bref, en tout cas c'est une preuve de plus que les sites comme Youtube sont un non-sens qui devrait disparaître définitivement de la surface du web.
nicknick63	# Posté le 16/09/2008 à 18:04:54
Blog Twitter close Ville : Clermont-ferrand Pays : France métropolitaine	Citation : Jimluiz Les pubs, je trouve ça tout à fait normal, mais pourrir le contenu d'un site avec, c'est nul. Ouais enfin quand ça pourrit les signature c'est pas mieux hein . Sinon c'est bien une mesure à la Google, c'est cool, on va pouvoir consommer encore plus et leur rapporter encore plus d'argent, parce que Google cay le bien \o/ ! Google is your best friend... ou pas. Mon blog Ezida, la communauté qui milite pour la création et le développement de moteurs de recherche libres. (xmpp:ezida@chat.jabberfr.org)
Nelty	# Posté le 16/09/2008 à 18:14:31
Garfield in the US Groupe : Anciens Blog Twitter close Ville : Owatonna Pays : États-Unis	Citation : iPoulet Cam> Perso je ne regarde pas la télé. J'écoute une station de radio, France Culture, qui est libre de tout contenu publicitaire de mes deux. J'ai du mal à comprendre que vous n'ayez rien trouvé de plus intéressant que ce sujet à newser, mais je n'ai pas le temps de suivre l'actualité. Bref, en tout cas c'est une preuve de plus que les sites comme Youtube sont un non-sens qui devrait disparaître définitivement de la surface du web. France Culture, ben voyons. J'écoute autre chose quand j'ai passé une journée de cours atroce, m'enfin. Très bonne news (comme d'ab), et personnellement je trouve cela beaucoup moins envahissant que MSN Video, mais pas seulement. Certains sites obligent de passer par une page de pub pour les visiter, comme quoi y'a pire.
mota	# Posté le 16/09/2008 à 18:25:30
Berserkr qui mord Études : Epitech Paris	Citation : iPoulet Cam> Perso je ne regarde pas la télé. J'écoute une station de radio, France Culture, qui est libre de tout contenu publicitaire de mes deux. J'ai du mal à comprendre que vous n'ayez rien trouvé de plus intéressant que ce sujet à newser, mais je n'ai pas le temps de suivre l'actualité. Bref, en tout cas c'est une preuve de plus que les sites comme Youtube sont un non-sens qui devrait disparaître définitivement de la surface du web. Construis ta pensée, pour voir. It's me !
MisterDo	# Posté le 16/09/2008 à 18:26:15
\_/O<	A force de faire trop de pub et autres, qui gène l'utilisateur, Google va devenir mal aimé des internautes ! Sinon, tout ca c'est encore et toujours une histoire d'argent ! Quelques liens sympas : Serveurs Diaspora, LinuxFR, Geektionnerd, Ubuntu.